落地頁(yè)的全稱(chēng)為廣告落地頁(yè)，是用戶(hù)通過(guò)一個(gè)廣告素材，如圖片或視頻點(diǎn)擊進(jìn)入的頁(yè)面，是企業(yè)希望呈現(xiàn)給用戶(hù)的廣告信息。在進(jìn)行投放信息流廣告時(shí)，落地頁(yè)不僅要能夠傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，還要增強(qiáng)互動(dòng)的友好程度，讓用戶(hù)完成轉(zhuǎn)型。

用戶(hù)打開(kāi)登陸頁(yè)面后，對(duì)品牌的影響在很短的時(shí)間內(nèi)就建立起來(lái)了，這種印象總是會(huì)隨著隨后的瀏覽過(guò)程成為基調(diào)。我們要讓訪(fǎng)問(wèn)者在一瞬間就可以登陸！

用戶(hù)打開(kāi)落地頁(yè)后，立刻就會(huì)對(duì)品牌確立了印象，這種印象會(huì)一直伴隨著隨后的瀏覽過(guò)程，我們得設(shè)法讓落地頁(yè)在瞬間讓訪(fǎng)問(wèn)者滿(mǎn)意！

一個(gè)令人滿(mǎn)意的落地頁(yè)需要具備以下優(yōu)點(diǎn)：

1、感到舒服運(yùn)行流暢2、激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)沖動(dòng)3、能夠高效地獲取信息4、感到愉悅

一般建議從規(guī)避點(diǎn)和優(yōu)化點(diǎn)兩個(gè)方面入手優(yōu)化落地頁(yè)：

一、規(guī)避點(diǎn)：落地頁(yè)需要避開(kāi)的“雷區(qū)”

規(guī)避點(diǎn)一：謹(jǐn)慎直接投放企業(yè)官方網(wǎng)站

理由一：很多企業(yè)客戶(hù)的官網(wǎng)不是自己建的，而是使用了第三方模板，這就造成了網(wǎng)站外觀不美觀，甚至還有的根本沒(méi)做移動(dòng)端的適配，頁(yè)面變形并且加載速度慢的問(wèn)題都可能發(fā)生，在手機(jī)里面開(kāi)啟的效果也只能用“炫目”和“五花八門(mén)”來(lái)形容。

理由二：部分企業(yè)的官方網(wǎng)站是基于sem優(yōu)化設(shè)計(jì)l來(lái)制作，然而，信息流廣告與sem是有很大區(qū)別的，信息流廣告的曝光是用戶(hù)被動(dòng)接收信息，而sem推廣則是用戶(hù)主動(dòng)搜索而有的曝光率。

理由三：一般中小企業(yè)的官網(wǎng)過(guò)于保守和刻板，我們需要考慮跟想要投放的媒體平臺(tái)的用戶(hù)群格調(diào)是否一致，比如電商公司的官網(wǎng)投放在搞笑類(lèi)型的平臺(tái)上就會(huì)很格格不入。

避免點(diǎn)二：慎用第三方h5建官網(wǎng)

h5在朋友圈廣泛傳播中比較常見(jiàn)，使用第三方工具制作落地頁(yè)操作簡(jiǎn)單、成本不高。然而，它并不適合移動(dòng)信息流的推廣

理由一：大部分套用模板制作的落地頁(yè)創(chuàng)新性很小，雖然有動(dòng)畫(huà)效果，但有些效果太多導(dǎo)致加載不順暢，翻頁(yè)太復(fù)雜，有些模板站還添加了背景音樂(lè)反而給客戶(hù)帶來(lái)不好的體驗(yàn)；

理由二：通過(guò)第三方工具生成的h5數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是不完善的，它只能采集表單信息，而無(wú)法對(duì)落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化進(jìn)行深入分析，不利于對(duì)落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化；

每個(gè)落地頁(yè)都服務(wù)于特定的目標(biāo)人群，我們需要在進(jìn)行落地頁(yè)的優(yōu)化時(shí)，考慮如何分布產(chǎn)品的痛點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，為用戶(hù)提供有價(jià)值內(nèi)容。從版面布局、設(shè)計(jì)和文案編寫(xiě)多個(gè)角度提高落地頁(yè)的轉(zhuǎn)化率，最終提高用戶(hù)體驗(yàn)和接受度。